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天水城市形象的打造，需要依靠更持久和接地气的传播

——访中央民族大学新闻与传播学院特聘院长张昆

天水日报      2024年11月30日     

　　□新天水·天水日报记者 徐媛
　　11月中旬，在第十三届世界华文传媒与华夏文明国际学术会议于天水师范学院举办之际，记者对华中科技大学新闻与信息传播学院原院长、中央民族大学新闻与传播学院特聘院长、中组部“万人计划”哲学社会科学领军人才张昆进行了专访。围绕天水如何利用自身优势讲好城市故事、新媒体在地方文化传播中的作用，以及地方主流媒体的发展方向等问题，张昆给出了深刻而独到的见解。
　　谈及天水媒体如何在“新晋网红城市”的背景下，深入挖掘和传播天水文化故事，从而提升城市的品牌形象，张昆谈道，天水是一座有着深厚历史底蕴的城市，不应仅仅满足于一时的走红。“天水在中华文化历史上的地位举足轻重，伏羲、女娲、轩辕始祖文化以及秦人发祥地、丝绸之路重要节点的历史渊源，才是这里真正的宝藏，所以我认为，相较于麻辣烫等浮于表面的网红元素，深入挖掘历史文化资源才是确立天水在社会和人们心中地位的关键，这是本地媒体今后需要努力的方向。”
　　而当谈到如何借助新媒体技术传播天水地方文化资源时，张昆以天水“黄金大道”的热闹景象为例娓娓道来：“我去了天水的黄金大道，真的是摩肩接踵，非常热闹。我看到有很多人在那里直播、表演，吸引了不少游客，虽然这种直播表演的活动能在短视频平台上获得一定关注，但这种传播方式还是较为有限且短暂的。”张昆真诚地说道：“天水城市形象的打造，需要依靠更具持久性和广泛渗透率的媒体作品。在来天水的路上，我看到中央民族大学研究生院院长、国家民委领军人才赵丽芳转发的新华社宣传天水的视频，做得非常精美，我认为只有这类具有持久传播和审美价值，能反复传播的作品，才能不断提升天水的影响力。因此，天水应充分利用专业机构和人才，如当地融媒体中心以及高校新闻传播专业的力量，以专业视角打造城市品牌，只有以专业眼光、专业视角、专业水准去传播，才能打造出独属于天水的城市形象、城市品牌。”
　　在人人都是传播者的时代，地方主流媒体如何强化舆论强势，提升传播力和影响力呢？张昆给出了他的回答，主流媒体应客观、实事求是地呈现天水。既要展示天水人民和政府在发展过程中的努力与成就，也要敢于面对存在的不足。他不赞同单纯以正面宣传为主的做法：“世界充满了矛盾，凭什么天水就只能艳阳高照，而太阳一天都不落呢，八卦都有阴阳。所以，我认为，天水的主流媒体要呈现出天水式的一种可爱之气，让别人看到就想来，来了就不想走。这就需要我们的宣传报道呈现出天水的烟火气，呈现出可敬、可亲、可感的生活特质，并不需要那么的完美，或许有一些瑕疵，才能让人们感到更加可爱。”
　　华中科技大学新闻与信息传播学院原院长、中央民族大学新闻与传播学院特聘院长、中组部“万人计划”哲学社会科学领军人才张昆