返回 2025年02月27日

　　 王和红

　　在国家主席习近平发表的2025年新年贺词中，天水这座历史悠久的文化名城被提及两次，习近平主席以朴实无华的语言高度概括了天水的文化遗产，既让全国人民为之瞩目，也让天水人民无比骄傲。麦积山石窟是世界石窟艺术的杰作，具有宝贵的历史和艺术价值。推动麦积山石窟文化传播，扩大其影响力，对于讲好中国故事，促进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，推动天水高质量发展都具有重要意义。
　　一、充分认识推动麦积山石窟文化有效传播的现实意义
　　2024年习近平总书记在甘肃视察期间对麦积山石窟的历史文化价值给予了充分肯定。总书记的视察和肯定是对麦积山石窟文化的最好宣传，是推动麦积山石窟文化有效传播的最大机遇。我们要以时不我待的紧迫感和责任感抓好麦积山石窟文化的交流传播，让麦积山石窟文化在“讲好中国故事，传播好中国声音”这一历史重任中发挥更大作用。
　　二、进一步加强麦积山石窟品牌建设
　　结合已有经验，采取政府主导、社会参与、多元互动模式，深挖文化内涵，推进麦积山石窟品牌建设。首先，挖掘麦积山石窟文化品牌价值。政府部门应将麦积山打造成为一个独立的品牌形象，为麦积山制定一个中英文形象宣传语，从而更好地反映麦积山石窟艺术的风采。其次，促进麦积山石窟文化与“丝路文化”融合。丝绸之路文化是甘肃省在全国乃至海外的一张重要名片，在树立麦积山石窟文化品牌形象的同时，应注重将麦积山石窟文化与“丝路文化”有机结合，突出麦积山石窟文化与“丝路文化”的联系，进一步提升麦积山石窟文化品牌的影响力。
　　三、多措并举推动麦积山石窟文化的有效传播
　　麦积山石窟文化要走向世界，必须依赖于有力的传播渠道。首先，要加强网络平台建设。官方网站建设要立足于麦积山石窟文化特色，扩大市场辐射范围，吸引更多的人前来观赏，从而提高社会知名度。此外，还可以在官网中增加中外文解说字幕，帮助外国友人更好地理解我国传统文化。其次，推动麦积山石窟文化的数字化传播。融媒体环境下，加强传统媒体与新兴媒体的融合，有助于实现石窟文化1+1>2的传播效果。可以运用3D、VR、AR等技术将麦积山石窟完整地由现实场景投射到网络场景中，形成线上石窟智能游览系统；同时在漫画作品、文创产品等易于传播的媒介中植入麦积山石窟文化元素和符号，建立多维度、立体化对外传播体系。三是实现传播手段的多样化。可以通过抖音、快手等新媒体平台传播麦积山石窟文化，并在制作石窟文化传播类短视频时，注重满足大众的观看习惯和偏好。
　　四、扩大麦积山石窟文化传播的主体
　　首先要发挥全社会公众的传播作用。将学校、文化公司、旅游企业、社会组织、网络达人、普通民众都转化成麦积山石窟文化传播的主体，善于制造热点，形成话题，吸引社会群体关注，形成多维传播格局。其次，发挥好专家学者的独特作用。麦积山石窟文化研究专家学者以其深厚的学术造诣，完全可以成为麦积山石窟文化传播的意见领袖，所以对于这些文化学者进行包装和塑造，让其成为传播话语领袖切实可行，可以推出如“历史名家讲坛游学”等形式，推动麦积山石窟文化有效传播。　　（作者系天水市委党校图书资料部主任、图书资料副研究馆员）