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经纬之间 生生不息——甘谷麻鞋的守正创新与振兴密码之二

线上线下齐发力 传统麻鞋创市场

天水日报      2025年03月17日     
　　 新天水·天水日报记者
　　张彬霞 赵军霞 实习生 张怡
　　“我们编织的麻鞋轻便柔软、耐湿抗腐、韧性好，还可以舒经活络，好处多多！”“甘谷麻鞋是纯手工制作而成，原材料是麻线、汉麻以及棉线，非常环保，而且无异味。”“麻鞋款式新，样式多，总有一款是家人们青睐的产品……”近日，在甘肃雅路人麻编工艺制品发展有限公司的直播间里，主播正在向网友们介绍甘谷麻鞋等各类手工产品。
　　甘谷麻鞋，是延续千年的手工艺品。近年来，甘谷县从事甘谷麻鞋的非遗传承者们，主动接过“接力棒”，采用传统编织技艺、融合丝路文化和当地旅游特色的甘谷麻鞋在新时代迸发新活力，尤其通过线上+线下齐发力销售模式，赢得了广大消费者的好评和认可，产品畅销于海内外。
　　甘肃雅路人麻编工艺制品发展有限公司成立于2011年，是从电商起步的企业。经过14年的发展，公司集产品研发设计、生产销售、品牌建设于一体，大胆融合全国各地非遗元素，传承创新省级非物质文化遗产代表性项目“甘谷麻鞋”传统技艺，开发千层底、刺绣、扎染等麻编产品260多个品类。近年来，公司产品以零售为主，主要借助抖音、快手、视频号等电商平台，将产品销售到了全国各地，销售集中点以北上广深等一二线城市为主。
　　“长期以来，我们公司对麻鞋加工工艺和产品款式不断改进完善，让甘谷麻鞋逐渐适应市场潮流。目前，线上+线下每年可销售十几万双麻鞋，年产值达到2000多万元。”该公司总经理牛君俊欣喜地说，2024年全网@雅路人短视频播放量突破亿万次，开展各类直播300多次，在全国开设直营加盟店5家。
　　在该公司展销区，记者注意到，货架上一双双以传统编织技艺为基础，融合了丝路文化和当地旅游特色的麻鞋整齐陈列，款式多样、造型精美、色泽吸睛，仅观赏性就足以让人赞叹不已。
　　“公司在传承非遗文化的同时，也在推动其创新发展，让非遗产品绽放出新光彩。”牛君俊说，目前，公司和北京故宫博物院的合作还在进行中。今年，积极争取与省博物馆达成合作意向，让甘谷麻鞋走进大众视野，让更多的人了解甘谷麻鞋。
　　牛君俊表示，下一步，公司还将持续打造品牌，通过品牌故事、产品设计等提升非遗产品的市场竞争力；利用电商平台和社交媒体推广非遗产品，扩大销售渠道；将非遗与旅游深度融合，开发非遗产业链项目，吸引游客参与。与此同时，公司通过举办国家展览、文化交流活动等，将非遗产品推向全球，通过实施一系列措施，让非遗产品走向更广阔的市场。