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品牌赋能让农产品“破圈”突围

天水日报      2025年05月13日     
　　 王惠玲
　　自4月中旬采摘季开启，武山县山丹镇周庄村的黄瓤西瓜便凭借甘甜味美的优良品质畅销广东、福建、上海、北京等市场，赢得了消费者的广泛青睐。更让人惊喜的是，作为季节特征十分明显的农作物，周庄目前已可实现让西瓜全年上市供应，全面填补市场空缺。但若想在竞争激烈的市场中行稳致远，就并不只是种植、采收、销售这么简单，接下来，还需进一步通过品牌赋能，让周庄西瓜在激烈的市场竞争中叫得响、走得远，实现“破圈”突围，凭实力加入“甘味”品牌矩阵。
　　武山历来就是蔬菜种植大县，地处渭河北岸的周庄村自然条件优越，更是全县重要的无公害蔬菜生产基地，西瓜种植也是周庄村传承已久的特色产业。近年来，周庄村积极发展设施农业，全方位改善种植环境，为西瓜生长保驾护航。同时，在品种培育上精挑细选，力求找到适宜当地且受市场认可的品种进行推广。只要能在今后的发展中找准方向，就能在市场上创造更为辉煌的成绩。
　　都说“酒香也怕巷子深”，在竞争激烈的市场环境中，周庄西瓜当然不能仅满足于眼前的产品优势，更需重视自身品牌的塑造与推广。眼下最重要的，当然是申请注册自己的商标和品牌，为自己的产品打造“身份证”和“护身符”。只有这样，才能让消费者在众多产品中准确识别出周庄西瓜，同时还能有效防止侵权行为，全面保护农户的合法权益。也只有拥有了自己的商标和品牌，周庄西瓜才能在市场中树立自身的形象，为后续的品牌推广和价值提升创造条件。
　　要塑造出周庄西瓜响当当的品牌形象，除了强化生产环节的品质管控，也不能忽视市场的宣传和推介。利用好线上线下多种传播渠道，宣传当地西瓜种植历史，扩大品牌知名度、美誉和影响力，让更多消费者锚定周庄的西瓜品牌，才能为农户带来更大的经济收益，为乡村振兴书写新的甜蜜篇章。