返回 2026年05月06日

　　□卜杨城 刘金璐

　　当前，数智技术的迭代重构了文化传播的生态与路径，古偶剧、AI短剧、短视频、动画等多元网络视听形态，成为中华优秀传统文化触达大众的重要载体，但是重热度轻品质、重流量轻价值、重形式轻内核等误区也随之而来，在一定程度上消解了文化本身的精神内核，本文通过深入学习贯彻习近平文化思想，立足数智传播新生态，期望能够梳理经验、发现问题、提供建议，并以创新策略破解网络视听传播困境。
　　一、传统文化网络视听传播的核心人文价值。传统文化的网络视听传播，是技术赋能、形式创新、文化传承的深度融合，主要包括三个维度：一是文化传承及其载体价值。以《简牍探中华》《闪耀吧！中华文明》《河南卫视“奇妙游”系列》《戏宇宙（第三季）》等为代表的文化产品，使传统文化不再拘泥于典籍或展台，而是以更加生动鲜活的形态和具象化、情境化的艺术表达，触达不同圈层、不同年龄、不同地域的文化受众。二是精神滋养及其引领价值。以《中国奇谭》《长安三万里》《诗画海盐·二十四节气》《中国诗词大会（短视频账号）》等为代表的文化产品，将中华优秀传统文化中最温暖的“家国情怀”“诚信友善”“仁爱”“自强”等精神基因，融入作品的剧情、画面与叙事，为观众提供心灵慰藉与价值指引。三是文化自信及其培育价值。以《逃出大英博物馆》《马家窑谜踪》《海右奇谭》等为代表的文化产品，将传统叙事以互动式AI短剧、AI数字人等形式呈现，中式美学风格的短视频成为网络爆款，让文化自信从抽象理念转化为更年轻时尚的文明姿态、更大众多元的情感共鸣、更强烈厚重的民族文化认同，为文化强国建设筑牢群众基础。
　　二、传统文化网络视听传播的创新策略。实现传统文化网络视听传播的价值转化，可探索构建“内容创新、载体适配、矩阵联动”的系统化策略，让传统文化与网络视听形态深度适配，避免传播流于表面。主要包括：一是要通过深耕内涵确立“传统内核+现代表达”的创作逻辑。避免传统文化与网络视听的“表面嫁接”，既要精准挖掘传统文化的精神内核与美学意蕴，避免单纯堆砌符号，也要采用年轻化、趣味化的表达形式，适配数字媒介传播规律。如AI微短剧《海右奇谭》将文物背后的历史故事与当代审美结合，让传统文化的精神价值而非形式成为剧情核心。二是要通过分类施策以适配不同视听形态的传播特征。针对不同网络视听形态的受众需求、传播方式，合理优化内容的节奏及其呈现方式，如李子柒的系列短视频抓住短视频碎片化传播的特点，以田园生活为载体，全景式呈现传统农耕、非遗工艺、节气习俗等轻量化内容，弱化说教，强化视觉治愈与文化共情，集东方美学、慢叙事、无台词国际化表达于一体而形成特色鲜明的传播策略；再如《中国奇谭》以水墨美学传递传统神话的精神内核，实现审美与价值的双重传递。三是要通过多维互动、矩阵联动来构建全链条的传播生态。当前媒介形式丰富多样，高校传媒类专业及优秀人才日益增长，地方媒体、商业短视频平台及高校传媒类专业若能互搭桥梁、形成合力，通过抖音话题挑战、文旅类短视频号等，吸引海量用户参与创作并力求破圈，同时还可联动非遗传承人、文化学者等专业群体，为传播提供内容支撑与价值把关，避免传播的低俗化、表面化，构建“专业创作+大众参与”的传播生态。
　　三、传统文化网络视听传播的现存问题与优化思路。在传统文化网络视听传播的实践中，仍存在一些亟待解决的问题，需针对性优化，推动传播质量与价值实现的双重提升。主要体现在：一是形式化嫁接现象依旧突出，内容为王、价值引领的创作逻辑和原则不容摒弃。如一些古偶剧、真人短剧缺乏对文化内涵的深度解读，一味追求文化符号、文化元素堆砌，导致严重的文化脱节、引发争议。妥善规避形式化嫁接成为创作者亟须面对的重要课题，行业引导和标准制定方面也需要加大力度、健全体系、明确导向，强化价值把关，让创作真正回归文化本质。二是技术与人文层面的失衡局面日益明显，防止重技轻道、以技掩文。技术是传播的助力而非核心，一些创作者却过度依赖AR、VR、AI等技术手段，忽视了传统文化的精神内核。网络视听平台应履行主体责任，把好技术应用导向，确保技术创新始终服务于文化传承、服务于内容表达、服务于价值传递，避免技术滥用导致的文化消解，也是一个重要课题。三是传播功利化倾向损害了文化的严肃性与权威性，内容审核与专业支撑亟待加强。部分作品为追求流量与热度，存在将传统文化娱乐化、低俗化，篡改经典内容、扭曲传统价值观等问题。对此，平台必须强化内容审核机制，压实主体责任；高校、文化机构应加强对传统文化传播的专业指导，为创作提供内容与技术支持；同时，规范大众创作的内容标准，通过培训、审核等方式，推动行业引导与价值把关同向发力，让专业力量与大众参与形成良性互补。
　　四、结语。网络视听传播为中华优秀传统文化的传承与发展提供了全新动能，但在数智时代的浪潮中，传统文化的网络视听传播需以内容创新为核心、载体适配为关键、矩阵联动为保障，推进数字化、年轻化、专业化的同时，破解形式化、功利化、低俗化等传播困境，让传统文化真正融入当代生活，为网络视听生态注入人文底蕴，为文化自信培育提供坚实支撑，推动中华优秀传统文化在数字时代实现创造性转化、创新性发展，为建设社会主义文化强国、实现中华民族伟大复兴注入持久精神力量。
　　【作者单位：西北大学现代学院】