返回 2021年05月11日

　　随着近年来文创热的兴起，与文创相关的展览、博览会等也活跃起来。而当下年轻人追逐的潮流玩具——盲盒，也被应用到了展览、博览会当中。
　　最近就有不少年轻人纷纷加入到“挖土”的阵营中，为的是寻求一件件“失传的宝物”。这正是河南博物院近来推出的考古盲盒。该盲盒一经面世就广受欢迎，甚至出现了一盒难求的火爆场面。
　　不仅如此，陕西历史博物馆、四川三星堆博物馆等文博机构也相继打造了文创类盲盒。新颖的开盒形式、呆萌的形象设计、精致的各类宝物……让许多馆藏文物以更为鲜活的形象走进公众视野。
　　河南博物院“失传的宝物”系列考古盲盒一度　一盒难求。拿起小铲子，看看能挖出什么宝物？
潮
　　考古盲盒成爆款
　　考古盲盒火了！河南博物院考古盲盒——“失传的宝物”自去年12月上线以来，销量平稳上升。至目前，该系列销售量已达17万件。
　　“失传的宝物”考古盲盒采用区别于常规意义的盲盒形式，将宝物藏于来自洛阳邙山的土块之中，同时在盒中配备洛阳铲、竹签等工具，尽可能还原考古现场，试图让人人都成为“考古官”。考古盲盒分为传说、史诗、传承三款，定价分别为70元、80元和90元。据介绍，其上线之初曾一度销售一空，甚至有网友每天记录自己“今天又没抢到”的经历。
　　同样成为爆款的还有陕西历史博物馆的“青铜小分队”系列和四川三星堆博物馆的“祈福神官”系列盲盒。“青铜小分队”系列盲盒以商、周时期的青铜器皿和纹样为创作基础，在一个物体上将不同形状的花纹雕刻出来，致力于寻求古物中“拙”的感觉。而“祈福神官”系列盲盒也因神似广汉三星堆遗址出土文物“青铜纵目面具”而俘获人心。不仅如此，国家博物馆日前也公布，将以“夔龙”玉佩为原型，融合24节气打造首款潮玩IP玩具。
　　那么“盲盒”是什么？就是在不透明的盒子里装着各式各样的人偶玩具，分为基础款和隐藏款。此外，与艺术家或插画师联名创作的拼图类盲盒以及乐高抽抽乐人偶等，都成为眼下年轻人疯狂追求的潮流。可见，以河南博物院为首打造的“文创+盲盒”又拓展了盲盒的新形式。北京师范大学文创院助理研究员李莉在文创产品开发、设计方面有专研，她说：“盲盒的概念可以拆解为两层：一是盲盒内的产品为潮玩手办，这实则是文创产品中的一个品类；二是从消费心理而言，盲盒也是一种营销方式。”
爆款的真正原因
　　河南博物院近年开发过不少文创产品，但未形成规模和气候。在国家不断出台利好政策的推动下，2019年2月该院成立了文创产业领导小组，并设立文创办公室，搭建平台助力全省文创产业发展。之后，该院梳理出100多个文物元素创意点，涉及服饰、配饰、摆件、轻奢等多个类别的文创产品。
　　河南博物院文创办主任宋华透露，此番大火的“失传的宝物”考古盲盒设计及研发的初衷，就是想探索文创新模式，借用当下年轻人比较喜欢的盲盒形式，通过还原考古过程，增强公众的参与感，让各位“考古官”亲身体验唤醒文物的过程，达到文化传播的目的。
　　宋华介绍，这款考古盲盒获得网友的积极反馈，也收集了许多建议。有网友反馈“不知道挖出来的宝物到底是什么”，对此宋华表示，“考古盲盒的挖掘过程是具有真实感和体验感的，因此我们希望在解读文物的时候，也能给消费者带来这种真实体验的感觉，而不是让他们面对冰冷的机器或是纸上的文字，我们更提倡消费者与线上客服进行对话，更具互动感。”
　　“所有文创产品均由我院文创部门主导开发，并参与到产品创意、设计、生产等全链条开发过程，对每个环节进行把关，文物元素提取差一点点都不行，这也是出现爆款的真正原因。”宋华说，“我们的目的是希望观众把‘博物馆记忆带回家’，让更多人了解中华文明、了解河南文化。”
让文创“潮”起来
　　通过研究，李莉认为那些生活在一线及新一线城市、1995年至2005年出生的人，成为盲盒的主要消费人群。
　　在北京某高校攻读硕士学位的小李热衷的盲盒是泡泡玛特Labubu和Dimoo两个系列，也曾有朋友赠送她某美术馆推出的“大艺术家”系列世界名画盲盒摆件，她觉得这个系列做工精致，像是在用另一种方式将世界名画中的经典人物复刻出来，又附以新的形象与内涵，“感觉名画与我的距离更近了”。
　 上海博物馆副馆长李峰在上海对话高峰论坛上透露，上海博物馆的调研结果显示，对文创产品，40岁以下的观众占70%，而且年轻女性和带孩子的家长成为文创消费的主力，所以开发文创产品的针对性非常重要。进入IP运营时代，需要对博物馆藏品内涵文化资源深入解读，并将这些成果以生活化和日常使用化的粉饰进行转换和再利用，让博物馆文创“潮”起来，不断地创造新的潮流趋势，使文创产品真正具有引领作用。
盲盒成为当下年轻人追逐的潮流
（据新华网）