返回 2021年07月06日

　　“百镜大战”
呼之欲出
　　“有多少人不愿去健身房是因为自卑？现在健身房成为身材好的人秀身材的地方，当你肚子很大不敢去健身，更不敢请私教时，FITURE健身魔镜可以让你在家就有教练教。”几天前，薇娅的直播间里出现了一款3千多元的智能健身镜。
　　关机时，它就是一面穿衣镜。开机后，镜面上出现一个虚拟教练。当你跟着虚拟教练健身、跳舞或跑步等运动时，可通过镜中自己与教练的影像同步对比动作，系统自带的AI摄像头还能捕捉用户的动作，智能纠正，堪称把一个AI健身教练请回了家。
　　在直播间亮相前，“魔镜”背后的公司FITURE已被资本看中。这家2019年成立的创业公司从2020年9月到2021年4月，连续获得三轮融资，累计融资近4亿美元。
　　后疫情时代，家庭健身场景逐渐成为主流。传统健身房纷纷探索线上创新的道路，开启了线上线下结合的健身新阶段。2020年，FITURE在国内市场率先推出了AI人机交互体验课程和7800元的智能健身镜。不过由于价格高昂、课程内容局限性，很多消费者对其持观望态度。此后，咕咚、乐刻等健身平台也相继发布智能健身镜，市面上出现了J&J Mirror、迈族、gymgest、亿健、小乔体育、佑美等十余个品牌的健身镜，一场“百镜大战”呼之欲出。
健身镜
尚难成刚需
　　由中国体育用品业联合会与尼尔森IQ联合编制的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，中国大众健身年均总消费5670元，实现了35%的同比提升。智能健身这个新兴领域被业界认为是价值千亿元的白金赛道。
　　不过，智能健身“魔镜”是否真如厂商宣传和预想那样，既为消费者节省往返于健身房的时间，又能让健身一族们畅快运动呢？
　　购买了健身镜并使用两周后，健身达人马克吐槽，当自己做无法看向屏幕的动作时，健身镜依然只是在屏幕上给出“左臂竖直向上伸直”类的文字提示，而不是语音告知。此外，系统给出的运动测评结论和建议过于程式化，对耐力、核心肌力、下肢灵活性等每个类目的评测结论几乎一样，并没有对他进行个性化的测评。
　　在搞活动时入手健身镜，加上过千元的会员年费，林女士总共花了7980元，而这只能供她一人使用。如果想要全家人多账号共享，还要额外多花会员费。
　　“你买一块全身镜，用手机支架把手机架在镜子前，打开健身APP不就得到了一个简易版的健身镜？”一位资深从业者认为，从目前的功能看，健身镜颇有些鸡肋。在闲鱼等二手交易平台上，一些使用次数不多的智能健身镜已经作为闲置品出售。
低定价赚
“动起来”的钱
　　尚待完善的运动体验、性价比有限的市场评价，智能健身镜已被拉下“神坛”。
　　以官方定价7800元的FITURE魔镜尊享版为例，前些天经历了“618”大促，其在天猫官方旗舰店的销量显示月销200+。相比之下，其近日在薇娅直播间首次亮相的魔镜旗舰版价格就亲民不少，定价4699元、活动价3999元，月销量1000多台。
　　“用户不会只为一面镜子买单，只有良好的体验才能打动消费者，整个市场的崛起需要各厂商给出完整的解决方案，进而推进行业的良性竞争”，FITURE联合创始人兼总裁张远声坦陈。
　　乐刻运动不久前推出了市面上价格最低的智能健身镜LITTA MIRROR，活动价1999元。乐刻运动创始人兼CEO韩伟表示，希望把智能健身镜的价格做到极致性价比，赚“用户动起来”的钱。“如果把它理解成销售硬件设备的逻辑，那健身镜应有更高的利润，但把健身镜理解为是居家健身服务的一部分，甚至只是其中一种解决方案中的一环，那么它可能是另外一种逻辑，即不依靠硬件赚钱，靠提供内容、服务赚钱。”（据新华网）