徐日辉（浙江工商大学人文与传播学院教授）
擦亮伏羲文化品牌的底色
天水日报
作者：大旅游
新闻 时间:2025年06月21日 来源:天水日报
□新天水·天水日报记者 何喜田
因为伏羲文化，因为伏羲文化论坛，让浙江工商大学人文与传播学院教授徐日辉跨越东西，往来于天水的频次每年都在增多。
作为从天水走出去的知名学者，在徐日辉眼里，天水就是第二故乡，虽然每年都来，但每次都有不同感受。不过最让他感慨的是，天水能够连续三十多年举办公祭伏羲大典。这在全国来说是唯一的，没有第二家。这也说明，天水市政府重视文化建设，能够将一件事情接着往下干，一张蓝图接着往下绘。
教学过程中徐日辉每每给学生讲，为什么天水有麻辣烫？“其实麻辣烫并不是天水的特色，天水的特色是文化，首当其冲的就是伏羲文化，而麻辣烫的背后就是伏羲文化强有力的支撑。”他说。
徐日辉研究伏羲文化已经三十多年了，作为中华伏羲文化研究会的发起人之一。在他看来，伏羲文化就是不容置疑的中国本源文化。
“根据大地湾最新考古发现，它的上限应该是一万三千年以上。作为本源文化的伏羲文化，开启了人类的智慧。所谓一画开天，不是破开了天，而是开启了智慧，开辟了人对宇宙的认识，对文化的认识。今天，在构建中华民族共同体的倡导下，伏羲文化就是巨大的奠基石。”徐日辉说。
在文旅高质量融合发展的今天，我们应该如何进一步擦亮伏羲文化的底色，让伏羲文化能“活”起来？这是做旅游研究和规划的徐日辉经常思考的一个问题。在他看来，最关键的是如何构建文化品牌。所谓品牌，就是要得到广泛认同，它不是自己说出来的，而是在使用过程中能够发挥出最大的经济效益。一个品牌如果没有经济效益，没有把它物化，没有量化，那就不叫品牌。经过多年发展，伏羲文化已经成为天水的一个文化品牌，要不断擦亮。擦亮的过程不是口号喊的多大，而是要通过不断的文化扩散，不断的关联，通过虹吸作用将周边的文化和经济带动起来。这是擦亮伏羲文化品牌底色的根本所在。因为文化是一种资源，是可开发的资源，而且是用之不尽、开发不绝的资源。
那么，如何将这个品牌推介出去？徐日辉最后的结论是：“伏羲文化必须要有产品，只有这样，才能把它的内涵挖掘出来，和时代结合起来。这才是大文化、大旅游。我们必须要站在无人机的角度，甚至更高的角度来看待伏羲文化的布局。惟其如此，伏羲文化的底色才会在新时代更加鲜亮，且更富有时代特征。”
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