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海丝沿线国家闽文化传播机制与发展策略研究
陈金平 林亮
天水日报
作者：
新闻 时间:2026年06月25日 来源:天水日报
海上丝绸之路是文明对话的千年动脉，先民沿着这条道路将闽文化传播到沿线很多国家，到了全球化与数字化时代，闽文化传播可获得技术与渠道支持，可也面临着文化同质化竞争、信息过载、跨文化误读等现实挑战。以下着力构建适应时代需求的传播机制和切实可行的策略，以期为闽文化向海丝沿线国家更好传播提供有力支持。
构建核心符号体系并转化为故事化叙事。应系统化梳理闽文化资源，提炼其中具有极强辨识度与跨文化共鸣的符号，如闽南语民谣、工夫茶道、提线木偶、闽派建筑等，然后围绕它们进行IP化开发与当代叙事，以工夫茶道为例，可制作生活美学短片传递慢生活哲学与待客礼仪，并融入故事性内容引发海外受众共情，让他们通过观看修养身心，潜移默化中增进理解和认同。
搭建多语种沉浸式数字化传播平台。可运用虚拟现实与增强现实技术复现闽文化典型生活空间，使海外受众通过移动终端或穿戴设备进入虚拟的土楼聚落、茶山采收等场景中，并在互动中获得具身体验；可开发非遗研习轻应用，将南音工尺谱认知、闽剧指法身段设计成闯关课程，并引入AI动作捕捉辅助，让技艺学习游戏化、低门槛化；可在国际主流社交媒体开设主题频道，持续投放微纪录片、虚拟展演和用户共创内容，鼓励全球用户参与模仿与再创作。为了充分发挥数字化传播平台的效能，线下方面可与海外国家合作布设数字体验点，提供虚拟现实装置与互动触屏，进而形成线上线下引流闭环。
推进传播内容本土化转译与共创。闽文化向海丝沿线国家传播时，不能原样搬运，而应基于目标国文化语境进行转译。可组织跨国创意团队，将闽文化中的家族故事、航海传奇等与目标国文化叙事传统有机融合，联合开发影视剧与网络文学，如把下南洋的离散经验与当地历史记忆交织，创作出能唤起双重文化认同的作品；可设立驻地计划，邀请海外青年艺术家、作家以他者视角诠释闽文化，产出绘本、影像、实验剧等作品，赋予传统以新鲜的当代表达；可重点扶持翻译项目，将闽南语歌谣、民间传说、戏曲脚本译为马来语、泰米尔语、阿拉伯语等版本，借助有声书渠道实现口耳相传，使文化文本直达普通受众。
激活海外闽籍社群传播网络。历史上移居海丝沿线国家的闽籍华侨华人形成了绵密的社会网络，他们既是文化的活态携带者，也是天然的信源。可建立长效支持机制，为侨团提供标准化的文化资源包，内含非遗技艺教学视频、节庆组织手册、复刻展品与知识图谱，使其有能力在居住国自主举办文化日、市集或讲演；可重点培育华裔新生代文化使者，通过寻根研习营、在线文化课堂等方式，让他们深度感受闽文化母体后，返回居住地以同辈语汇进行分享，化身可信赖的叙述者；可让文化搭载商业流通而自然渗透，如在闽菜馆中呈现茶文化展演，在餐厅环境里融入闽文化视觉叙事，使消费者在日常场景中浸润文化信息。
深耕海外教育体系与青年交流。可在基础教育阶段联合华文学校及当地主流教育机构，将闽南童谣、剪纸、灯笼扎作等编入文化读本与手工课程，以寓教于乐的方式播撒兴趣的种子；可与海丝沿线国家高等学府的人文院系合作，开设闽文化选修课程或系列讲座，系统讲授闽南语基础、闽商历史、传统民居建筑智慧等内容，培养具有学术兴趣的青年研究者和文化爱好者；可设计主题研学线路，吸引海外青少年前往闽文化活态传承区域，实地体验制茶、制瓷、木偶表演等传统手工艺，在亲身实践中建立深刻的文化记忆；可举办国际青年创意大赛，围绕闽文化元素征集短片、平面设计和数字艺术作品，并推动获奖作品在全球流媒体展映。
打造周期性品牌节庆事件。可依托春节、元宵、中秋等中华传统节日于海丝沿线重点城市持续举办年度闽文化节，并通过增强节日活动的参与感与仪式感，让当地家庭生成鲜活的集体记忆；可尝试与所在地固有庆典进行创造性嫁接，如在部分国家的祈福水灯节中融入闽地放灯习俗，借文化重叠降低陌生感，实现柔性和合；可邀请当地文化名人、网络意见人士担任体验官，其分享内容可快速渗透本土社交圈层。
以文化贸易驱动器物层传播。闽文化蕴含丰富的物质遗存与工艺智慧，如乌龙茶、白瓷、漆器、木雕、闽菜等，这些内容均适合通过市场路径实现文化远播。基于此，可扶持文化企业挖掘传统美学基因，开发符合现代审美的实用商品，提炼闽派建筑轮廓的灯具、融合漆绘工艺的饰品、以闽南花砖纹样为元素的家居织物等，使传统符号在日常起居中复苏；可借助跨境电商平台搭建闽文化优品主题馆，配设多语种导购与品牌叙事，让消费者在选购时自然接触文化内涵；可在海外商区设立复合式文化空间，集茶饮体验、器物展陈、手作工坊于一体，以消费场景传递文化温度。
结语
海丝沿线国家闽文化传播具有深远意义，本研究提出了涵盖凝练核心符号、搭建数字平台、本土化共创、激活社群网络、深耕教育、打造节庆事件、发展文化贸易的策略体系，可为闽文化更高质量传播提供有力支持。在未来，双向对话与柔性浸润应始终是闽文化传播的重要原则，助力闽文化在全球多元交响中保持独特音色，为促进民心相通和丰富世界文化多样性贡献力量。
【陈金平系福州外语外贸学院马克思主义学院副教授；林亮系福州外语外贸学院马克思主义学院讲师；本文系福建省社会科学基金一般项目：闽文化在海丝沿线国家的传播研究（编号：FJ2024B081）阶段性成果】
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