“三农”短视频赋能乡村振兴的现实困境与优化路径
天水日报
作者：张西静
新闻 时间:2026年09月07日 来源:天水日报
张西静
摘要：乡村振兴战略的推进使得“三农”短视频成为联系乡村资源和外部市场的桥梁，其赋能价值日益显现。但内容同质化、行业规范缺失、产业链衔接不紧密，致使实际赋能效果不佳。本文从上述困境进行分析，提出差异化内容创作提高传播价值、规范化管理净化行业生态、产业深度融合激活长效动力等优化路径，以期提高短视频对乡村发展的带动作用，为数字时代乡村全面振兴提供参考。
关键词：“三农”短视频；乡村振兴；内容生产；产业融合
数字传播技术的普及使短视频成为城乡信息流动的便捷通道，乡村生活通过镜头得以全方位展现。“三农”短视频以真实、鲜活的视频记录农业生产、乡风民俗，催生农产品销售、乡村旅游的新形式，为乡村振兴注入新的活力。但快速发展的背后存在着隐忧，大量账号为追求流量，内容越来越浅表化、同质化，创作门槛低造成质量参差不齐，短期流量难以转化为长期产业收益，赋能效果大打折扣。正视这些问题并寻找解决办法是数字乡村建设中不可回避的问题。基于此，本文以“三农”短视频赋能乡村的现实困境为切入点，探究优化路径，旨在找出制约因素，确定改进方向，推动其从自发传播走向规范有序的持续赋能，从而真正服务于农业升级和农村进步。
一、“三农”短视频赋能乡村振兴的现实困境
内容供给方面，“三农”短视频赋能乡村振兴过程中，仍面临创新性低、内容同质化严重、金钱主义抬头、泛娱化等现实困境[1]，大部分作品集中在田园风光、家常美食、日常生活劳动等泛化场景，叙事模式雷同，真正具有地域辨识度的生产方式、民俗传统、人文故事被忽略。用户长时间接触重复内容产生了审美疲劳，导致传播影响力降低，难以有效传递乡村特色。
运营管理方面，平台未对“三农”内容进行细致的分类引导，推荐机制过于重视短期热度，助长了猎奇、夸张等不实的表达。部分创作者缺少专业训练与责任感，为满足市场需要而无节制地模仿，甚至编造事实、言过其实。行业规范、版权保护、纠错机制等尚不完善，不利于创作生态良性发展。
长效发展方面，大多数账号以获取流量、广告收入为主要目的，直播带货多为初级农产品，缺少品牌培育、供应链管理、售后服务等系统的支持。热度消退后很难沉淀为用户关系、产业订单，稳定的盈利模式还未形成，短视频赋能乡村振兴仅停留在短期效应上，难以释放更大的经济和社会价值。
二、“三农”短视频赋能乡村振兴的优化路径
破解以上瓶颈需从内容供给、行业治理、产业协同等方面联动，一是提高内容质量，创作者需深入乡村生活细节，挖掘地理物产、传统技艺、乡贤故事、节庆习俗等丰富素材，将地域文化符号融入叙事当中，形成独特辨识度。专业团队可与本地创作者合作，对短视频选题、剪辑和表达进行改进，使内容兼具情感温度与制作水准。
二是规范行业运行，平台需完善“三农”内容分类标准与审核规则，优先推送优质原创内容并压缩低质雷同作品所占空间。政府部门开展系统性培训，包括技术操作、内容策划、法律法规、商业伦理等内容，提高创作者的综合素质。同时提供创作补贴、版权登记、法律援助等服务，塑造起稳定的创作环境。
三是围绕特色农产品、乡村旅游、传统手工艺建立与短视频IP相衔接的品牌矩阵，依靠不断输出内容形成信任资产，依托电商平台实现销售转化；同时探寻直播带货、会员定制、农事体验预约等多元盈利渠道，拓展收入来源，即赋能效应的进一步发挥需要“三农”短视频扩展应用场景、延长产业链条、提升创作质量和加强行业监管[2]，以实现长效赋能。
结语
“三农”短视频赋能乡村振兴，内容深耕、规范治理、产业融合缺一不可，三者共同决定着短视频能否从信息载体变为振兴工具。通过多方主体的协同努力，将创作活力转变为产品竞争力，将流量关注转变为品牌忠诚，乡村资源在数字时代增值的空间才能扩大。未来，需继续重视数字化基础设施向乡村延伸、平台规则和助农政策的协调、乡村创作者群体的持续发展，使“三农”短视频为农业农村现代化提供更加坚实的支撑。
参考文献
[1]毛厦静.“三农”短视频赋能乡村振兴的推进路径研究[J].特区经济，2025，(8)：111-114.
[2]张森，邓峰.“三农”短视频赋能乡村现代化：表现形式、内在逻辑与提升路径[J].现代经济探讨，2024，(7)：114-123.
【作者系西京学院传媒学院教授；本文系陕西省社会科学基金项目：陕西三农短视频赋能乡村振兴的效能与提升路径研究（编号：2025M015）的研究成果】
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