中国马拉松产业观察
跑出来的消费转型 赛出来的城市活力
天水晚报
作者：
新闻 时间:2025年01月10日 来源:天水晚报
中国马拉松的蓬勃发展
一年消费总规模超133亿元、单个赛事报名人数达450744人……中国马拉松博览会上的多组数据让行业备受鼓舞，2024年国内头部马拉松赛事动辄20万+的报名数字也屡见不鲜。2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》颁布后，以马拉松为代表的中国路跑运动迎来黄金十年，不断倍增的报名人数成为“跑马热”最直观的印证。
中国马拉松官网数据显示，2024年全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万，赛事分布范围涵盖全国31个省级行政区，261个市，537个区县，仅2024年11月就有114场赛事鸣枪举办，其中11月3日同时进行的马拉松达31场次。尽管赛事众多，但国人参与马拉松的热情依然高涨，头部赛事的报名人数众多，导致赛事“中签率”持续走低。
马拉松“疯跑”的原因
“马拉松赛事的持续升温符合经济社会发展规律，本质上是收入水平不断提高进而消费升级后大众体育需求不断释放的客观结果。”北京体育大学教授白宇飞表示。随着全民健身意识的不断提升，以马拉松为代表的路跑运动逐渐成为人们追求健康、挑战自我的一种有效方式。
消费转型的体现
在大众崇尚运动的今天，越来越多的人将时间、金钱和精力放在体育锻炼上，跑步这项看似低门槛的运动，释放着大效应。
以2024年的上海马拉松、北京马拉松、厦门马拉松、武汉马拉松等为例，这些赛事的报名人数屡创新高，一些城市也不断扩大赛事规模。育经济研究中心副研究员赵轶龙表示，马拉松赛事不仅带活了体育消费，也带火了举办城市，成为城市促进经济社会发展的一大发力点。
一方面，以赛事经济为引领，马拉松运动在专业服装鞋帽、可穿戴设备、运动营养品、运动康复等直接消费方面产生了巨大的经济效益。中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，90%以上的跑者会在运动防护用品方面消费，总支出超2000元的跑者达30.21%；59.34%的跑者在可穿戴运动设备方面的花费超过1000元，花费5000元以上的跑者占比也超过10%。
另一方面，马拉松赛事拉动城市吃、住、行、游、购、娱等引致消费需求，为赛事举办城市创造了可观的经济收益。
随着马拉松赛事和相关配套产业的不断发展成熟，以“跑”为媒的体育消费链条快速延展，“跑马”人群正成为体育消费及旅游消费的“潜力股”，马拉松也成为各地区、各行业打造消费新场景的重要平台之一，折射出了居民消费结构的转型。
城市活力的展现
跑一场“马”，爱一座“城”。对于跑者而言，42.195公里的马拉松赛道不仅是比赛的距离，也是一段感受地方文化、城市底蕴的悦心之旅。资深跑者汪涌透露，赛事举办地和赛事运营商是他挑选马拉松赛事的主要标准。
赵轶龙表示，马拉松在宣传城市和消费拉动上的作用显著，强化了地方政府办赛的内驱力，但白宇飞也强调，地方办赛要避免“内卷”，不要出现“千城一面”的现象，应做到“量体裁衣”，打造系列化、常态化、可持续发展的活动集群。
产业融合的趋势
马拉松赛事自身的经济效益显著，随着“跟着赛事去旅行”成为新风尚，文体旅商农产业融合发展迎来新契机，马拉松的“赛事+”效应不断被放大。据同程旅行联合咕咚APP发布的《2024体育休闲消费报告》，2024年1月至7月，体育旅游的搜索热度增长87%，户外运动参与人数同比增长19%。
国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》显示，一场大型城市马拉松赛事带动的经济效益可达6-7亿元，一场大中城市马拉松赛事可带动经济效益超1亿元。中国田径协会不完全统计，截至2024年12月20日，去年全国举办的10项国际金标及以上马拉松赛事，直接经济效益总计为54.30亿元，间接经济效益中，赛事产出效应125.39亿元，赛事就业效应5.58万个。
当前，我国很多马拉松赛事能够有机结合当地文化、自然资源禀赋，实现了文体旅商农融合发展，但部分地区办赛特色不鲜明、盲目追求赛事规模，反而易导致赛事效益打折扣、办赛压力激增等问题。特步在2024年成为全国“和美乡村健康跑”公益合作伙伴，丁水波认为，未来马拉松不仅可以与城市融合，还应主动融入乡村、融入基层，为乡村振兴赋能。
助力体育强国建设
随着以马拉松为代表的路跑运动在我国热度不断走高，“提速”成为国内路跑赛事近年来的关键词之一。2024年，何杰在无锡马拉松上刷新了男子马拉松全国纪录，中国马拉松进入了“206”时代，大众跑者的成绩也不断提高，“破三”人数创造历史新高，折射出近年来中国路跑整体水平的进步。
我国马拉松赛事在服务保障方面持续升级，2024年全球共有294场标牌赛事，其中70场就属于国内路跑赛事，我国标牌赛事数量已居全球首位。中国田径协会对我国 5.38 万马拉松赛事参与者进行的问卷调查数据显示，参赛者对马拉松赛事的整体满意度为78.80%。
同时，国内的马拉松赛事也吸引了越来越多国际跑者的关注，2024年北京马拉松吸引了全球43个国家和地区的跑者报名、上海马拉松的国际“中签”跑者来自62个国家及地区，2025年武汉马拉松的报名选手来自67个国家和地区。
现如今，一场场热闹非凡的马拉松，描绘出了活力中国的精彩画卷，也汇聚起了体育强国建设道路上笃行致远的坚实跬步。 （据新华网）
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