文脉活起来 文旅火起来
——天水文旅融合走出特色振兴路□天水融媒记者 黄虹 李旺旺
天水晚报
作者：
新闻 时间:2026年04月08日 来源:天水晚报
一线见闻
陇原春色好，文旅正当时。作为羲皇故里、丝路重镇，天水立足始祖文化、石窟艺术、古城风韵与乡村生态优势，以文旅融合为主线，依托“天水麻辣烫”网红IP牵引赋能，持续丰富旅游业态、优化服务品质、创新消费场景，让千年文脉可感可触、山水风光转化为发展动能，走出一条特色鲜明、惠民富民的文旅融合振兴之路。
文创IP
赋能始祖文化活起来
被誉为“中华第一庙”的天水伏羲庙，是国内现存保存完整、建筑年代久远的伏羲祭祀建筑群，承载着深厚人文根脉。走进伏羲庙文创商店，龙马造型毛绒玩偶、团龙团凤木质窗花摆件、正殿匾额样式冰箱贴等文创产品琳琅满目。今年适逢马年，依托伏羲庙龙马雕像与“龙马负图”古老传说，系列龙马主题文创应运而生。
“龙马造型融合多重图腾元素，凝结着远古部落交融的深厚记忆。” 工作人员郭钰廷介绍，系列文创巧妙结合伏羲文化与天水本土特色，让厚重文脉可带走、可珍藏、可传播。
“我们一家四口从临夏自驾而来，第一站就打卡伏羲庙。”文创店内，市民孔女士带着孩子驻足挑选，女儿特意选购明信片赠予好友。精巧文创让伏羲文化更鲜活、更有辨识度，也刷新着游客对天水的认知：这里既有鲜香热辣的特色美食，更有绵延八千年的文化根脉。
近年来，我市累计研发文创产品114款，伏羲庙吉祥物、麦积山“东方微笑”等爆款持续出圈，非遗市集单场销售额突破百万元，持续擦亮“羲皇故里”金字招牌。
绿水青山变现
乡村旅游旺起来
气温回升、草木萌发，麦积山大景区客流回暖，周边农家乐迎来经营旺季。时令野菜、农家风味、宜居民宿，让乡村成为休闲度假优选地，更让群众稳稳端牢“旅游饭碗”，增收致富底气十足。
2025年，麦积区牵头成立麦积镇农家乐产业联盟，涵盖农家乐经营、农特产品加工、特色美食体验等业态，辐射麦积村、后川村、街子村等6个行政村，吸纳农家乐300余家。通过抱团发展破解分散经营难题，带动村民就近就业、稳定增收。
麦积村村民王小丽在麦积山脚下经营农家乐，依托景区客流优势，年接待游客超3万人次，年收入可达二三十万元。天水深挖乡村生态禀赋与民俗资源，打造精品乡村旅游示范点，推动文旅全域化、全季节发展，让田园风光与人文风情相得益彰，为乡村振兴注入强劲动能。
民俗焕发活力
激活消费新动能
夜幕降临，天水古城灯火璀璨。经保护性修缮，古城完整保留明清街巷格局与古建筑风貌，集聚古民居、古街巷、非遗工坊于一体，去年成功入选“千年丝路·潮起甘肃”百大文旅新地标。
“景区打造非遗工坊、汉服旅拍、民俗体验等特色项目，搭配古建筑灯光秀、民谣演出、文创市集，有效激活夜间消费，节假日日均吸引游客超2万人次。”讲解员牛雯介绍，古城联动伏羲庙、玉泉观等周边景点，串联打造精品文旅联动线路。
依托特色民俗、美食文化与古韵风貌，叠加新媒体引流、主流媒体推介，天水古城知名度、美誉度持续提升，特色业态成为网红打卡热点，带动周边餐饮、零售产业增收，成为全市文旅消费核心增长点。
非遗美食“天水八大碗”入驻古城以来，依托景区线上运营、线下提质、全域宣传赋能，常年座无虚席，旺季单日接待量可达千人左右。店长赵凯对此深有感触。
从伏羲庙文创潮品到麦积山脚下农家小院，从古城青石板街巷到飘香老字号美食，我市以“天水麻辣烫”IP为纽带，串联景区游览、文创购物、乡村体验、古城休闲全链条业态，形成“美食引流、文旅承载、产业联动、群众增收”良性循环，真正实现文脉活起来、文旅火起来、百姓富起来，让“千山万水·就爱天水”文旅品牌深入人心。
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