形成覆盖多元赛道的万亿元产业规模
情绪消费新场景加速涌现
天水晚报
作者：放活 与管好 并行 可持续
新闻 时间:2026年06月15日 来源:天水晚报
国务院印发的《关于推进服务业扩能提质的意见》明确，到2030年我国服务业总规模将迈上100万亿元台阶。作为服务消费的核心新兴板块，情绪消费主打情感共鸣、心理慰藉与自我认同，凭借丰富多元的场景精准俘获年轻群体，开辟出产业发展新蓝海。目前，我国情绪消费已覆盖潮玩、盲盒、手作、解压产品等多条赛道，形成万亿级产业规模。为情绪价值、情感体验付费，已然成为当代青年的核心消费趋势，各类新兴业态的走红，正是这一消费变革的生动缩影。
共享菜园走红：
农耕体验承载情绪疗愈需求
在山东青岛崂山区北宅街道，共享菜园成为市民休闲消费的新选择。当地背靠崂山，耕地零散、不适宜规模化传统种植，但紧邻市区的区位优势，为体验式农业发展提供了绝佳条件。老雷家家庭农场早在2008年便推出“北宅有我一分田”项目，2015年负责人雷明返乡深耕这一业态，精准抓住市民亲近自然、解压放松的消费需求。
市民可租赁60平方米左右的菜地，每年支付3500元费用，即可享受农场全托管服务，播种、施肥、除草、采收等农事工作均由专业人员负责，租户可随心参与农耕全过程、收获时令蔬菜。农场会根据蔬菜生长特性提供科学种植搭配方案，一块菜地可同时栽种十余种时令蔬菜，兼顾实用性与体验感。如今，农场70块菜地已全部租出，主力租户为80后群体。
相较于传统农产品售卖，共享菜园的经济效益大幅提升，农场亩均年收入从六七千元提升至3.5万元，收益稳定性显著增强。对消费者而言，共享菜园不仅能收获绿色放心的食材，更能让都市人群在农耕劳作中舒缓压力、陪伴家人孩子，收获精神慰藉。山东师范大学经济学院教授刘强表示，共享菜园的火爆，本质是消费升级的体现，标志着大众消费逻辑从传统物质满足，转向情绪疗愈、精神体验的高层次需求。他认为，在严守耕地红线的基础上，各地可盘活闲置土地资源，推动体验式农业从单一租赁模式向复合文旅体验业态升级，发展潜力巨大。
解压玩具热销：
精准供给适配青年解压需求
随着青年职场、生活压力加剧，以“捏捏乐”为代表的解压玩具迅速走红，成为情绪消费的热门品类。在杭州多家商圈，造型多样、材质柔软的硅胶解压玩具摆满货架，凭借可揉捏、慢回弹、颜值高的特点，成为年轻人舒缓情绪的“指尖解压神器”。不少年轻消费者表示，短暂把玩解压玩具，能够有效平复焦虑情绪，放松身心。
市场需求催生了创业新机遇。浙江佩姬文化创意有限公司创始人朱盈盈，原本从事线上服装销售，2024年敏锐捕捉到解压产品的市场风口，果断转型深耕解压玩具研发与生产。她通过社交媒体分享手工制作“捏捏乐”的视频积累流量，推出的水果系列解压玩具一经上市便快速热销，单款新品短期销量突破6万件。目前企业日均产能达1000件，产品不仅国内热销，还成功开拓海外市场。
作为消费新业态试点城市，浙江金华依托文商旅体深度融合的发展优势，持续挖掘情绪消费市场潜力，除解压玩具外，还不断开发在地化特色文创IP，精准匹配年轻群体的细分情感消费需求。浙江省发展规划研究院相关负责人表示，情绪消费的核心是情感价值供给，未来需持续深耕青年消费市场，打造更多年轻化、复合型创新产品，持续拓宽情绪消费产业边界。
创意手作崛起：
个性体验打造消费新赛道
创意手工是情绪消费的又一核心赛道。在武汉江汉路步行街的中心百货大楼，2000平方米的楼层聚集了各类手作门店，涵盖银饰制作、创意DIY等多种业态，成为年轻消费者的打卡胜地。消费者可全程参与手工创作，自主设计、打磨专属饰品，在亲手制作的过程中收获成就感与独特的审美体验。据门店统计，单店月均接待顾客超千人次，商场整体手作业态顾客转化率达60%，人气远超传统零售业态。
这座老牌商场的转型，是实体商业适配情绪消费趋势的典型案例。此前，商场以服饰、鞋帽等传统零售为主，受电商冲击经营压力持续加大。2021年起，商场聚焦年轻客群需求，大力引进手作新业态，通过免租金、免费引流、自主装修扶持等政策吸引商户入驻，成功实现业态焕新。
行业机遇与挑战并存：
需规范引导良性发展
当前情绪消费赛道高速崛起、机遇广阔，但行业发展中的短板与风险也逐步凸显。从市场特性来看，情绪消费需求极具个性化、即时性，消费热点迭代速度快、分布分散，企业难以精准捕捉市场趋势，持续经营难度较大。同时，部分商家为博取流量，刻意输出低俗、片面的内容，扭曲情绪消费的内核，将多元的情感体验单一化、功利化。
产品安全问题更是行业突出痛点。此前爆火的拼豆等手工玩具，被曝出存在生产资质缺失、设备电压超标、劣质原料高温释放有害物质等安全隐患，引发社会广泛关注。对此，中国消费者协会发布消费警示，各地市场监管部门开展专项排查整治，严厉打击违法生产、销售行为，筑牢行业安全底线。
业内专家表示，情绪消费是消费升级的必然产物，拥有广阔的市场前景，行业发展需要“放活”与“管好”并行。要持续鼓励业态、产品创新，释放市场活力并完善相关法律法规与行业规范，明确监管边界、压实企业责任，严控产品质量安全风险，整治不良营销乱象，引导万亿级情绪消费市场规范化、可持续、高质量发展。 □据《人民日报》
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