政策举措精准发力 经营主体创新供给
暑期消费持续升温
天水晚报
作者：清凉 文旅 体验 十五五
新闻 时间:2026年07月24日 来源:天水晚报
文旅融合提质
多元玩法释放消费活力
暑期出游高峰之下，消费者愈发青睐沉浸式、深度化的旅行体验，推动文旅消费加速向品质化、体验化升级，成为拉动暑期消费的核心引擎。避暑度假市场表现稳健，北方清凉目的地热度持续走高，美团民宿数据显示，7月以来，哈尔滨、青岛、威海、呼伦贝尔等城市搜索量大幅上涨，蒙古包、星空房等特色住宿备受追捧。各大平台围绕住宿场景创新升级，推出“住宿+桨板”“住宿+海岛旅拍”等多元套餐，让住宿消费从单一过夜需求，升级为集休闲、文旅、康养于一体的深度体验消费。
暑期文旅消费升级态势显著，中高端度假产品需求持续旺盛。飞猪数据显示，暑期包车游预订量同比增长77%，主题乐园、邮轮度假等业态热度翻倍，“一价全包”的省心模式深受亲子家庭青睐。同程旅行数据显示，高端旅游列车预订量同比涨幅超70%，熊猫专列、丝路梦享等热门车次一票难求，人均消费超万元；邮轮海上避暑、长线康养度假等产品，成为中老年群体的度假新选择。
文体旅深度融合催生消费新热点，赛事经济有效激活区域消费潜力。抖音生活服务联合各地文旅、体育部门推出“跟着赛事去旅行”主题活动，其中“跟着苏超游江苏”相关视频播放量超12.76亿，带动当地特色美食团购销量增长4倍以上；湖北“楚超”赛事落地，直接拉动武汉、宜昌两地团购消费同比分别增长107%、71%，实现赛事流量向消费增量的高效转化。
文旅消费细分赛道持续创新，适配不同群体的出行需求。亲子家庭偏爱研学旅行，中国天眼观测、大漠观星、非遗体验等特色研学线路预订火热；大学生群体主打“松弛感出行”，告别紧凑的“特种兵式旅行”，随机目的地出游、小城慢旅行成为新风尚，小众特色小城搜索量持续攀升。同时，金融服务持续赋能文旅场景，浙江温州等地创新“支付+场景+权益”惠民模式，搭建智慧结算网络，叠加消费满减、代金券等福利，大幅提升游客出行体验与景区运营效率。
夜间消费火热
烟火气迸发新动能
夜幕降临，暑期夜间消费活力全面释放，各地依托文化底蕴赋能业态升级，打造兼具烟火气与文化感的夜间消费场景，成为拉动经济增长的新亮点。江苏丰县打造“汉风拂夜”特色夜间IP，依托本地汉文化资源，推出沉浸式演艺、非遗市集、古风互动闯关等活动，游客可通过参与互动获取仿古“汉风银票”，在市集无门槛消费，形成“观演+互动+购物+美食”的完整夜间消费链条，让夜间游玩体验更加丰富立体。
城市城区夜间消费则实现多业态融合扩容。江西萍乡安源区深耕历史街区与核心商圈，整合南正街、天虹购物中心、润达国际等消费场景，完善“夜食、夜游、夜演、夜购、夜娱”五大业态。街区内非遗糖画、本地特色美食、文创周边一应俱全，商圈推出灯光秀、童话剧等夜间演艺，创新“中医夜市”等康养新业态，全方位丰富夜间消费供给。当地持续发放专属消费券、叠加文旅惠民福利，持续激活夜间消费市场。
当前，夜间消费已从传统餐饮购物，加速向文化演艺、健康康养、休闲娱乐等多元领域延伸。赛事经济持续带动夜间消费升温，南京、福州、武汉等城市夜间餐饮、休闲业态客流、销量同步上涨。上海、西安、青岛等城市依托啤酒节、动漫展、文旅演艺等特色活动，7月夜间过夜游客量稳居全国前列，夜间文旅消费已然成为城市经济增长的重要支撑。
实物消费升温
清凉数码赛道提速扩容
高温天气叠加暑期消费热潮，清凉家电、3C数码等实物消费持续走俏，智能化、健康化、套系化升级趋势明显。依托高温消费券、以旧换新等政策红利，居民家电焕新、数码购置需求集中释放，刚需消费稳固、升级消费提速。
“清凉消费”产业链持续扩容，消费需求从单一降温向品质健康生活延伸，细分赛道快速崛起。传统空调、风扇、冷饮等消暑产品销量稳步增长，兼具降温、除湿、空气净化功能的复合型智能家电更受青睐，高端无叶风扇、空气净化器销售额持续走高。京东数据显示，近一个月饮水制冰机销售额同比增长超5倍，儿童防暑用品、水上运动装备销售额同比增长超2倍，创新型清凉饮品销量涨幅超10倍，健康化、精细化清凉消费趋势凸显。
3C数码家电消费升级态势突出，智能化、套购化成为主流。苏宁易购数据显示，今夏上市的家电新品中，人工智能功能渗透率超70%，智能自适应家电成为家庭消费刚需。高考毕业季进一步拉动数码消费，多地将智能手表、无人机、运动相机等产品纳入消费补贴范围，叠加以旧换新、教育专属优惠，年轻群体套购消费热潮兴起，“耳机+手表+平板”等数码组合消费占比显著提升，一次性购置两件及以上数码产品的消费者同比增加50%。
多重政策为实物消费升级保驾护航。各地针对性推出家电消暑品类消费券，精准拉动终端销售；全国多地落地消费品以旧换新专项补贴，加速家电、数码产品迭代更新；健康家电新国标落地实施，倒逼行业提质升级，助力优质品牌抢占市场。
“暑期消费的火热态势，是中国消费市场强大韧性与内生动力的直观体现，也是扩内需、稳增长政策效应持续显现的生动注脚。”商务部研究院副研究员洪勇表示，在供需双向发力、政策市场双向赋能下，国内消费市场潜力将持续释放，为国民经济持续回升向好注入持久动力。
□据人民网
盛夏时节，暑期消费旺季如期到来。从都市商圈到特色小城，从线上平台到线下场景，以“清凉”“文旅”“体验”为核心的消费热潮全面升温。近日发布的《扩大消费“十五五”规划》明确提出，要深入实施提振消费专项行动，扩大服务消费、升级商品消费、丰富业态场景。各地多措并举落实扩内需政策，叠加经营主体创新供给、消费者积极参与，共同勾勒出暑期消费市场活力迸发的全新图景。
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